色哥 《相遇，李可乐》破亿!宠物题材电影面对市集逆境
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1905电影网讯 2023年贺岁档大幕拉开，由闫妮、谭松韵、吴京主演的《相遇，李可乐》行动宠物题材影片重回贺岁档。上映不到一周，已破一亿票房，票房占比以28%排行第二，在同档期繁多大作中杰出重围，竞争力弗成谓不彊，确凿令东谈主惊喜。
本年四月，冯小刚，陈冲，白举纲等主演的《忠犬八公》相同凭借高口碑得益近三亿票房。但2023年的市集似乎并作假足贪恋这类题材。七夕档的《爱犬奇缘》虽有冯绍峰、 娜扎威望加持，却仅以632万惨淡完毕。
明星威望+可人汪星东谈主的“狗片”公式真是全能么？
映前短视频是到手的起跑线？
宠物题材电影的特殊之处在于与宠物产业的深度联接，其发展伴跟着宠物产业的快速崛起。《中国宠物浪掷阐扬》指出，现时宠物类型仍以犬猫为主，在产业样貌的影响下，宠物题材电影的主角也基本以狗为主，在数目上远远高出猫。因此，许多东谈主也将宠物题材电影称为“狗片”。
“狗片”很长一段技巧以来属于电影市集的边际题材，票房也集会在百万级别。直到2017年《一条狗的职责》拿下6.07亿的票房后，市集猛烈察觉商机，借着“农历狗年”噱头，仅2018年就有十多部“狗片”登陆内地院线，但其中的大大宗口碑票房双失利，爆款难以复制。
直到2019年，《小Q》在暑期档破亿，技巧来到贺岁档，《宠爱》以首日1.7亿，总票房6.83亿的成绩，连接创造小老本宠物题材电影的票房名胜。
彼时短视频营销刚刚成为电影宣发的新晋骄子，电影《宠爱》优秀的票房成绩背后更是这一派遣的到手案例。影片的官方抖音账号领有42.5万粉丝，2300多万获赞，话题播放量高出25万，电影关系内容总播放量超接近四亿，平均每条短视频也领有几十以至上百万的点赞量，短视频平台的流量到手改变为不雅影东谈主数，为票房打下坚实基础。
2023年，短视频营销以至已被业内视作宣发命门，而这种关系在“狗片”电影中则更为显然。
由冯小刚，陈冲，白举纲等主演的《忠犬八公》在晴朗冷档期拿下2.86亿票房离不开官方抖音账号的60多万粉丝与5300多万的获赞。反不雅七夕档期的《爱犬奇缘》，固然有冯绍峰、 娜扎的演员威望，但其在短视频平台的营销数据较差，以抖音官方账号为例，惟一8000傍边的粉丝，总获赞未过百万。
在账号发布的149条视频中色哥，宣发前期柔软流浪狗，宠物狗弃养等话题的内容激发一定影响和受众共识，还赢得了可以的数据。但在影片开启点映以及讲求上映后的短视频营销内容则更多柔软的是明星演员的饰演和幕后，动物演员的内容则渐渐边际化，柔软度不息走低，最终票房也仅以632万惨淡完毕。
末端当今，电影《相遇，李可乐》官方抖音账号如故领有接近90万的粉丝，获赞近8000万，内容累计播放量高出20亿，在同档期电影短视频营销中名列三甲，从粉丝数与影响力来看，以至如故接近中等KOL的体量，在内容政策上以狗狗的出演为主或是东谈主物与宠物的联接，其中谭松韵与狗深情对视的一条视频赢得300多万的播放，被转发四十多万次；以狗为主角的饰演片断或是对宠物演员的防护先容类视频也均有百万点赞的数据，同期也切中社会柔软的共同议题，以进一步拓宽用户圈层，举例在为男儿准备嫁妆这条短视频便赢得了超400万的播放，并被转发近百万次。这也评释了为何影片的票房成绩如斯亮眼。
显然，这些以可人宠物行动上映前期营销要点，并与宠物博主造成联动，可以有用诱惑千里迷于“云吸狗”的潜在受众，更容易出现爆款。在现时短视频如故成为影片口碑传播的垂危阵脚确当下，依靠短视频平台与大数据，片方在宣发时便可以快速锁定目的群体，并袭取用户感酷好的内容进行准确、个性化的分发，电影重度不雅众行动营销执手，“狗片”以此来放射更多不雅众。
“狗片”还有新故事？
优秀的“狗片”在票房上各显其能，口碑却老是相似。
票房大卖的《宠爱》豆瓣评分仅5.9，《小Q》6.5分免强合格，曾获好评的《一条狗的职责》在拍摄续集时评分也从7.7降至6.9。《相遇，李可乐》开画第四天，评分跌至6.9。
正如扫数芜俚的泪点在“狗片”中皆不显得俗套，这类电影往往由于主角身份的固定而容易堕入剧情败落立异，相对套路化，公式化情节的窠臼中。基本以一东谈主一宠彼此疗愈，共同冒险，赢得成长，宠物离世行动叙事干线，很难造设置异。
《相遇，李可乐》显然还想往前再走一步，试图考虑中国式家庭关系与伦理谈德逆境，但在类型题材下戴着桎梏的跳舞大略莫得让扫数不雅众平静。
同期，许多经典“狗片”在翻拍历程中，关于原创性与原土文化在地化处治也成为影响影片质地的要道。
中国版《忠犬八公》前有豆瓣9.2分的日本版《忠犬八公物语》与9.4分的好意思国版《忠犬八公的故事》，珠玉在前，为影片拍摄提供了相当有价值的参考，主创团队也起劲于打造故事的原土化叙事语境，恰是充满忠诚的改编使得影片成为同期赢得口碑与票房的少数。
反不雅改编自《导盲犬小Q》的《小Q》，优秀的故事文本让影片赢得了一个合格的基础，然而忽略了故事原创性与原土文化在地化改编使得影片不仅显得东拼西凑，更落入了强行煽情催泪的问题中。
此外，许多出演“狗片”的动物演员固然在影片中孝敬了精彩饰演，以至成为全片的灵魂东谈主物，但动物演员自己却败落相对完满的行状活命与成长弧线，相较于东谈主类演员动辄参与数十部影视作品而言，它们参演的作品数目其实也并未几，出镜次数较少和饰演内容的同质化进一步深切着东谈主们对动物演员谈具化的刻板印象，并影响着影片故事的同质化。
全能“狗片”不全能，“猫片”成新宠？
把柄2023年发布的《中国宠物浪掷阐扬》来看，也曾高速发展的宠物产业的增长速率渐渐放缓，与宠物关系的浪掷市集边界的增速大幅下落。
这也盘曲导致有不雅点以为小老本“狗片”的红利期已过，以小搏大的故事更是如故落后。与同档期的其他影片比拟，《相遇，李可乐》讲求上映前的点映成绩并不出彩，票房瞻望广泛信心不及，直到上映后才纷纷上调，可见“狗片”依然受到不雅众与市集的认同。
跟着《相遇，李可乐》的票房逆跌和市集束缚上调的票房瞻望的到手，显然为“狗片”寻找创作和宣发提供了新念念路，在以宠物为叙事的基底之上延展对家庭、社会、伦理等更平时议题的柔软。“狗片”行动一个领有平时受众的精细“容器”，值得加入更多精彩的“内容”。
在“狗片”除外，“猫片”正行动一股新势力强势崛起。从宠物产业的角度来看，固然总体市集边界增长减缓，但猫市集的边界却逆势不息踏实增长。猫数目不息上涨，与犬数目回落到2020年水平造成昭着对比，在城市中，这一特色愈加显然，养猫的年青东谈主数目如故超过狗的数目。
现时，宠物题材电影中狗行动主角的数目仍然远高出猫，但在近几年，猫猫的形象价值外溢至文化文娱产业愈加被醉心。与狗动物演员不同，猫动物演员的厚谊皆是靠耳朵和尾巴的肢体讲话进展出来，面部豪情未几，给不雅众解读的空间更大。
2018年上映的《流浪猫鲍勃》在一众“狗片”中仍然赢得可以的票房成绩，《爱猫之城》则有着豆瓣8.3的评分。2019年上映的《齰舌队长》令许多漫威粉丝失望，但片中橘猫形象的噬元兽却鼎力吸粉，在续集《齰舌队长2》中如故成为影片的垂危卖点。
从宣发的角度来看，现时宠物电影市集仍然面对着将流量改变为实质不雅影活动、以及如何处治宠物博主KOL的UGC内容的挑战。依托短视频平台进行“云吸猫”与“云吸狗”盛行确当下，这类题材还有着平时的潜在受众，但能否确切将受众从短视频平台指点到影院，已毕银幕将短视频平台中的流量改变为实质的受众，是宠物题材电影值得念念考的问题。
